Akademik Pazarlama'ya Bakış Yazı Dizisi

Başlangıçta pazarlama özelinde, genelde ise işletme yönetimi / business management alanında teori ve pratik uyumu onlarca yıldır konuşulan konuların başında gelir. Bazı dönemlerde oldukça içine kapan bir bilim dünyası yaşanabilirken, bazı dönemler farklı gelişmeler yaşanabilir.

Ancak özellikle son 20 yıldaki gelişmelerin oldukça süratli olması ve pazarlamanın sahip olduğu ruh gereği pratik bilginin/sektörden gelen bilginin teoriye yönelik olarak yönlendirici bir pozisyonda olduğu da yadsınamaz bir gerçektir.

Bu aşamada Pazarlamasyon'da genel olarak yayınlanan pratik/sektör içeriğine ek olarak teorik/akademik pazarlama çalışmalarına da göz atmanın yararlı olacağını düşünerek bu yazı dizisine başlıyorum. Yazı dizimin adı “Akademik Pazarlama’ya Bakış”

---

Pazarlama bilimine dair olarak akademik literatürü temel olarak sınıflandırmaya başlarsak;

- Akademik Dergiler / (Journals diye tabir edilir)
- Bilimsel Rapor ve Etkinlik Bildirileri
- Akademik Tezler / Araştırma Raporları

şeklinde temel olarak 3 grupta toplayabiliriz.

Bunlardan yazı dizimizde genel olarak Akademik Dergiler kısmına ağırlık vereceğiz, çünkü diğer kategoriler daha az miktarda kişi ve topluluk tarafından doğrulanmaktadırlar.

Örneğin Journal of Marketing'de yayınlanan bir yayının arkaplanında yatan güvenilirlik, X üniversitesinde yapılmış bir doktora çalışmasına göre daha fazla miktardadır.

Peki akademik dergilerde genel durum nedir?
Akademik dergiler global dergiler ve bölgesel/ülke/tematik dergiler olarak ayrılabilirler. Burada genel trendlere yönelik bir kestirim yapılmak isteniyorsa, global dergiler başvurulacak ilk kaynaklarımız olacaktır.

Global kaynaklarda da ilk referans kaynağımız Amerikan Pazarlama Derneği / American Marketing Association (AMA) olacaktır.
Dernek şu anda;

• Journal of Marketing
• Journal of Marketing Research
• Journal of International Marketing
• Journal of Public Policy & Marketing

dergilerini hazırlamaktadır.

İkinci referans kaynağı olarak Emerald Grup Yayıncılıktaki pazarlama dergilerine göz atarsak;

• European Journal of Marketing
• Journal of Services Marketing
• International Marketing Review
• International Journal of Sports Marketing and Sponsorship
• Journal of Business & Industrial Marketing

dergilerine ulaşabiliriz. Biz yazı dizimizde ilerleyen dönemlerde eklemelerin olmasıyla beraber, temel olarak aşağıdaki dergileri inceleyeceğiz;

- Journal Of Marketing
- Journal of Marketing Research
- Journal of International Marketing
- European Journal of Marketing
- International Marketing Review

Bir sonraki yazı bölümümüz itibariyle akademik dünyadaki en son trendler ve bulguları sizlerle paylaşıyor olacağız.

Akademik Pazarlama’ya Bakış
Fatih Pınarbaşı
@fatihsertank
www.fatihpinarbasi.com